المدونة/إعلانات جوجل
حملات Demand Gen في جوجل — ما هي وكيف تستخدمها.
Demand Gen حلّت محل حملات Discovery في 2024 وأضافت مواضع YouTube in-stream وShorts. هي منتج جوجل متعدد التنسيقات لأعلى القمع: Display وYouTube in-stream وYouTube Shorts وGmail وGoogle Discover — كلها في حملة واحدة. حالة الاستخدام الصحيحة هي الاستهداف الأولي لأعلى القمع وإعادة الاستهداف للشركات ذات المنتجات والخدمات البصرية. ليست أداة استجابة مباشرة. قِسها على view-through conversions وassisted conversions في GA4 — ليس CPA بالنقرة الأخيرة.
أحمد أشرف
المؤسس، ترافي · أبريل 2026 · Google Premier Partner
"Demand Gen هو أول منتج من جوجل يتنافس فعلياً مع وصول ميتا في أعلى القمع. ليس بديلاً — بل مكملاً. شغّله جنباً إلى جنب مع Search، ليس بدلاً منه."
— أحمد أشرف · أكثر من 100 مليون دولار في الميزانيات المُدارة
مقارنة أنواع الحملات
Demand Gen مقابل Discovery مقابل Display — الاختلافات الجوهرية.
شبكة Display
ملايين المواقع والتطبيقات التابعة لجهات خارجية. CPM منخفض. وصول عالٍ، مواضع منخفضة الجودة. بدون جمهور Lookalike.
الأفضل لـ
إعادة الاستهداف بالإعلانات البانرية
Discovery (متوقفة)
Gmail وفيد Discover وصفحة الرئيسية في YouTube. مظهر طبيعي. بدون YouTube in-stream. استُبدلت بـ Demand Gen في 2024.
الأفضل لـ
لم تعد متاحة لحملات جديدة
Demand Gen (الحالية)
YouTube in-stream وYouTube Shorts وGmail وDiscover. جمهور Lookalike. إبداع مرئي وفيديو. مواضع محلية متميزة. إجابة جوجل على أعلى قمع ميتا.
الأفضل لـ
الاستهداف الأولي لأعلى القمع + إعادة الاستهداف
3 مليار+
منصات جوجل يصلها Demand Gen عبر YouTube وGmail وDiscover
2024
سنة انتقال Discovery إلى Demand Gen — المنصة لا تزال في مرحلة النضج
أعلى القمع
حالة الاستخدام الأساسية — لا تحكم عليها بمعايير CPA بالنقرة الأخيرة
المواضع والتنسيقات
أين تظهر إعلاناتك وما التنسيق المطلوب.
| الموضع | التنسيق | الاستخدام الموصى به | CPM المتوقع |
|---|---|---|---|
| YouTube In-Stream | فيديو قابل للتخطي (16:9) | الوعي بالعلامة، عروض المنتج | $4–12 |
| YouTube Shorts | فيديو عمودي (9:16) | الوصول للهاتف، الجماهير الأصغر | $3–8 |
| Gmail | إعلان صورة قابل للتوسع | إعادة الاستهداف، استهداف المنافسين | $1–5 |
| Google Discover | صورة/فيديو متجاوب | الاستهداف المبني على المحتوى | $2–7 |
الجمهور والقياس
كيف تعدّ الجماهير وتقيس ما تفعله Demand Gen فعلاً.
جمهور Lookalike من أفضل عملائك
ارفع قائمة عملاء (عناوين بريد إلكتروني أو أرقام هاتف) أو استخدم جمهور Pixel كبذرة. جوجل يبني Lookalike من 2–5% من المستخدمين المشابهين. هذا هو الاستهداف الأولي للباردين — وأقرب ما تصل إليه Demand Gen من استهداف ميتا.
استهداف النية والاهتمامات المخصصة
أضف جماهير نية مخصصة (أشخاص بحثوا عن مصطلحات محددة مؤخراً) أو شرائح in-market. استخدمها عندما لا تمتلك قائمة عملاء كافية لـ Lookalike (الحد الأدنى 1,000 تطابق).
إعادة استهداف جماهيرك الدافئة
زوار الموقع (آخر 30 يوم)، مشاهدو فيديو YouTube، منخرطو قائمة Gmail. هذه أعلى جماهير Demand Gen قيمةً — يعرفونك بالفعل. استبعد المشترين السابقين إلا إذا كنت تروّج لبيع إضافي.
القياس بـ view-through + GA4 assisted
في جوجل أدز: أضف عمود View-Through Conversion. في GA4: استخدم تقرير Conversion Paths لرؤية كم تحويل مرّ بـ Demand Gen في مساره. تتبع حجم بحث العلامة التجارية في GA4 — إذا ارتفع بعد إطلاق Demand Gen، الحملة تعمل.
الأسئلة الشائعة
أسئلة شائعة عن حملات Demand Gen.
ما الذي حل محل حملات Google Discovery؟+
جوجل استبدلت حملات Discovery بـ Demand Gen في 2024. الترقية الرئيسية: Demand Gen تتضمن مواضع YouTube in-stream وYouTube Shorts التي لم تكن في Discovery. كما قدّمت إمكانيات جمهور Lookalike مشابهة لميتا، مما يجعلها أقوى بكثير للاستهداف العلوي في القمع.
كيف تختلف Demand Gen عن حملات Display؟+
حملات Display تعمل عبر شبكة Google Display — ملايين المواقع والتطبيقات. Demand Gen تعمل على مواضع محلية متميزة: YouTube in-stream وYouTube Shorts وGmail وفيد Google Discover. المواضع أعلى جودة والإبداع يبدو أكثر طبيعية. Demand Gen تدعم أيضاً جمهور Lookalike وهو ما لا تدعمه Display.
ما الميزانية التي يجب البدء بها لـ Demand Gen؟+
ابدأ بـ 2–3 أضعاف إنفاقك اليومي على Search كميزانية يومية لـ Demand Gen. Demand Gen هي أعلى القمع — تبني الوعي والاعتبار الذي يحوّله Search لاحقاً. إذا كنت تنفق 500 درهم/يوم على Search، ابدأ بـ 1000–1500 درهم/يوم على Demand Gen. شغّلها لمدة 30 يوماً على الأقل قبل التقييم.
كيف أقيس أداء حملات Demand Gen؟+
المقاييس الأساسية: view-through conversions (أشخاص رأوا الإعلان ثم حوّلوا لاحقاً)، assisted conversions في GA4 (جلسات حيث ظهرت Demand Gen في مسار التحويل)، ورفع حجم بحث العلامة التجارية. لا تقيس Demand Gen بـ CPA مباشر — هذا مقياس نجاح خاطئ لحملة أعلى القمع.
أحمد أشرف — المؤسس، ترافي
أكثر من 10 سنوات في الإعلانات المدفوعة. أكثر من 100 مليون دولار في الميزانيات المُدارة عبر ميتا وجوجل وتيك توك. Google Premier Partner — أفضل 3% عالمياً.
تبي تضيف Demand Gen لاستراتيجية جوجل أدز الخاصة بك؟
ترافي تدير جوجل أدز مباشرة — شاملاً استراتيجية أعلى القمع. استشارة مجانية لمراجعة مكان Demand Gen في مزيجك.