المدونة/إعلانات جوجل
كيف تبني هيكل حساب جوجل أدز — الحملات ومجموعات الإعلانات والكلمات المفتاحية بشكل صحيح.
هيكل الحساب هو البنية التحتية غير المرئية التي تحدد ما إذا كان Smart Bidding يستطيع التعلم، وما إذا كانت الميزانيات تذهب حيث يجب، وما إذا كنت تستطيع فعلاً قراءة بيانات الأداء. الخطأ الأكثر شيوعاً: حملات كثيرة تطارد نفس الهدف، تُقسّم إشارات التحويل حتى لا يصل أي منها لعتبة 30 تحويل شهرياً التي يحتاجها Smart Bidding. حملة واحدة لكل هدف مميز. مجموعات إعلانات ذات موضوع واحد. 10–20 كلمة مفتاحية كحد أقصى.
أحمد أشرف
المؤسس، ترافي · أبريل 2026 · Google Premier Partner
"هيكل الحساب هو الاستراتيجية مرئية. إذا لم تستطع قراءة ما تحاول كل حملة تحقيقه من اسمها فقط، الهيكل خاطئ."
— أحمد أشرف · أكثر من 100 مليون دولار في الميزانيات المُدارة
التسلسل الهرمي
حساب → حملة → مجموعة إعلانات → كلمات مفتاحية وإعلانات.
الحساب
الفواتير، سلامة العلامة التجارية، تتبع التحويلات، الجماهير المشتركة، قوائم الكلمات السلبية المشتركة. حساب واحد لكل نشاط تجاري.
الحملة
الميزانية، استراتيجية العروض، الشبكة (Search/Display/Shopping)، استهداف الموقع، استهداف الجهاز، جدولة الإعلانات. هدف واحد لكل حملة.
مجموعة الإعلانات
الكلمات المفتاحية والإعلانات وطبقات الجمهور. موضوع واحد محكم لكل مجموعة. الكلمات المفتاحية ونص الإعلان يجب أن يتحدثا نفس اللغة.
الكلمات والإعلانات
استعلامات البحث المحددة التي تريد الظهور لها (كلمات مفتاحية) والرسائل التي تُظهرها (RSAs). مطابقة محكمة مع بعضها ومع صفحة الهبوط.
هدف واحد
لكل حملة — العلامة التجارية وغيرها والمنافسون وإعادة الاستهداف لا يجب أن يتشاركوا حملة
10–20
كلمة مفتاحية كحد أقصى لكل مجموعة إعلانات — ما فوق ذلك يُضعف التركيز ويخفض نقاط الجودة
30+
تحويل شهرياً قبل التقسيم لحملات منفصلة — الحد الأدنى لعمل Smart Bidding
مجموعات الإعلانات
SKAGs انتهت. هذا ما حلّ محلها.
مجموعات الكلمات المفتاحية الفردية (SKAGs) كانت الهيكل السائد من 2015 إلى 2020. المنطق كان سليماً: كلمة واحدة لكل مجموعة تعطي تحكماً مثالياً في نقاط الجودة. المشكلة: تنشئ مئات المجموعات، لكل منها حفنة من التحويلات، وـ Smart Bidding ليس لديه ما يتعلم منه.
نهج SKAG (2015–2020)
- –كلمة مفتاحية واحدة لكل مجموعة
- –تحكم دقيق في نقاط الجودة
- –مئات المجموعات الصغيرة
- –تُجزئ بيانات التحويل
- –Smart Bidding لا يستطيع التعلم بفعالية
النهج الحديث (2024+)
- ✓10–20 كلمة مفتاحية بنفس النية
- ✓Responsive Search Ads تختبر التركيبات
- ✓تحويلات كافية لكل مجموعة للتحسين
- ✓Smart Bidding يتعلم من الإشارات المجمّعة
- ✓مجموعات أقل، بيانات أداء أوضح
مشكلة التجزئة
حساب بـ 200 مجموعة SKAG و100 تحويل شهرياً يعطي متوسط 0.5 تحويل لكل مجموعة. Smart Bidding على مستوى المجموعة ليس لديه إحصائياً ما يعمل به. دمجها في 15 مجموعة موضوعية بنفس 100 تحويل يعطي متوسط 6.7 لكل مجموعة — ما زال منخفضاً لكن Smart Bidding يبدأ التعلم.
صيانة الحساب
الإيقاف والأرشفة والتسمية — عادات تُبقي الحسابات قابلة للقراءة.
لا تحذف — أوقف دائماً
الكيانات المحذوفة تفقد البيانات التاريخية بما فيها سجل نقاط الجودة. أوقف الكلمات والإعلانات ضعيفة الأداء. احتفظ بالبيانات للمرجعية.
أرشف الحملات بتسمية واضحة
عند إلغاء تفعيل حملة، أوقفها وأعد تسميتها: 'مؤرشفة — [الاسم الأصلي] — [التاريخ]'. هذا يُخرجها من عرضك النشط مع الاحتفاظ بالبيانات.
استخدم نظام تسمية ثابت من اليوم الأول
الصيغة: '[النوع] | [العلامة/غير العلامة] | [السوق] | [الهدف]'. مثال: 'Search | Non-Brand | UAE | Lead Gen'. إذا لم يخبرك الاسم بالغرض والشبكة والسوق في 5 ثوانٍ — أعد الكتابة.
قوائم الكلمات السلبية المشتركة
ابنِ قوائم سلبية مشتركة على مستوى الحساب: سلبيات العلامة التجارية، سلبيات المنافسين، وقائمة سلبيات عامة. اربطها بجميع الحملات ذات الصلة.
الأسئلة الشائعة
أسئلة شائعة عن هيكل حساب جوجل أدز.
كم عدد الحملات التي يجب أن يحتويها حساب جوجل أدز؟+
لا يوجد عدد ثابت — العدد الصحيح يعتمد على عدد الأهداف المختلفة لديك. كل حملة يجب أن يكون لها هدف واحد واضح: العلامة التجارية، غير العلامة التجارية، المنافسين، إعادة الاستهداف، أو Shopping. تجنب إنشاء حملات منفصلة لنفس الهدف فقط لاختبار الجماهير أو الأجهزة.
ما هو العدد المثالي للكلمات المفتاحية لكل مجموعة إعلانات؟+
10–20 كلمة مفتاحية ذات موضوع واحد هو المعيار الحديث. SKAGs كانت شائعة للتحكم في نقاط الجودة لكنها تُجزئ البيانات وتضر بـ Smart Bidding. اليوم، اجمع الكلمات ذات النية المتشابهة في مجموعة واحدة واستخدم Responsive Search Ads.
هل أوقف أم أحذف الكلمات المفتاحية ضعيفة الأداء؟+
أوقف، لا تحذف. الكلمات المحذوفة تفقد بيانات نقاط الجودة التاريخية. الإيقاف يحتفظ بالبيانات للمرجعية. للكلمات التي لم تُعرض منذ 6 أشهر وأنت متأكد من إلغائها — يمكن الحذف. أرشف الحملات القديمة بإيقافها وتسميتها 'مؤرشفة — [التاريخ]'.
متى يجب تقسيم حملة واحدة إلى حملتين؟+
فقط عندما تصل كل حملة بشكل مستقل إلى 30+ تحويل شهرياً. التقسيم دون ذلك يعني أن أيًّا من الحملتين لا تملك بيانات كافية لـ Smart Bidding. أسباب التقسيم الصحيحة: أسواق مستهدفة مختلفة بـ CPA مختلف، استراتيجيات عروض مختلفة، أو حملات تحتاج تحكم منفصل في الميزانية.
أحمد أشرف — المؤسس، ترافي
أكثر من 10 سنوات في الإعلانات المدفوعة. أكثر من 100 مليون دولار في الميزانيات المُدارة عبر ميتا وجوجل وتيك توك. Google Premier Partner — أفضل 3% عالمياً.
تبينا نراجع هيكل حساب جوجل أدز الخاص بك؟
ترافي تدير إعلانات جوجل مباشرة — المؤسس يتابع كل حساب، بدون طبقات. استشارة مجانية لمراجعة ما لا يعمل.