المدونة/إعلانات جوجل
كيف تبني قائمة الكلمات المفتاحية السلبية في جوجل أدز — ولماذا معظم الحسابات تتجاهل هذا.
الكلمات السلبية تُخبر جوجل أي الاستعلامات لا يجب أن تُشغّل إعلاناتك. قائمة محكمة مبنية من تقرير Search Terms يمكنها توقف 20-30% من الإنفاق الضائع في الشهر الأول. معظم الحسابات تُضيف حفنة كلمات واضحة عند الإعداد وتتجاهل الأمر. مراجعات أسبوعية في الـ 30 يوماً الأولى، ثم شهرية — هذه العادة الواحدة تفصل الحسابات الكفؤة عن المتسربة.
أحمد أشرف
المؤسس، ترافي · أبريل 2026 · Google Premier Partner
"عدم إضافة كلمات سلبية كفتح متجر بدون باب — تدخل الجميع وتتساءل لماذا معدل التحويل منخفض. عشر دقائق أسبوعياً على Search Terms تدفع ثمنها دائماً."
— أحمد أشرف · أكثر من 100 مليون دولار في الميزانيات المُدارة
20-30%
إنفاق ضائع يُوقَف في معظم الحسابات مع تدقيق محكم للكلمات السلبية في الشهر الأول
أسبوعياً
تكرار المراجعة في الـ 30 يوماً الأولى لأي حملة جديدة — أعلى معدل استعلامات غير ذات صلة
50+
كلمة سلبية يجب إضافتها في الشهر الأول — معظم الحسابات أقل من 10
الأنواع الثلاثة
أنواع تطابق الكلمات السلبية — أيها تستخدم.
Broad negative
−مجاني
أي استعلام يحتوي 'مجاني' بأي ترتيب. واسع جداً — استخدم بحذر.
خطر تعارض مرتفع
Phrase negative
−"تجربة مجانية"
أي استعلام يحتوي 'تجربة مجانية' كعبارة. النوع الأكثر فائدة — يحجب نمط نية محدد.
خطر تعارض منخفض
Exact negative
−[برنامج تجريبي مجاني]
ذلك الاستعلام المحدد فقط. دقيق جداً — للكلمات المنافسة المحددة.
تعارض لا يذكر
تدقيق Search Terms — خطوة بخطوة
Campaigns → Keywords → تبويب Search Terms
عيّن نطاق التاريخ على آخر 30 يوماً
رتّب حسب التكلفة (تنازلي) — اعثر على أعلى الإنفاق
ابحث عن استعلامات بتكلفة عالية وتحويلات صفر — هذه سلبيات فورية
ابحث عن استعلامات بنية خاطئة (وظائف، مجاني، كيف) — أضفها بالفئة
حدد كل المصطلحات غير ذات الصلة → Add as negative keyword
كرر أسبوعياً للشهر الأول، شهرياً بعدها
حسابات B2B
خمس فئات سلبية يحتاجها كل حساب B2B.
| الفئة | أمثلة | نوع التطابق |
|---|---|---|
| مجاني / بدون تكلفة | مجاني، gratis، بدون دفع، مجانية | Phrase negative |
| وظائف / توظيف | وظائف، راتب، تعيين، فرص عمل، تدريب | Phrase negative |
| اعمل بنفسك / شرح | كيف، دليل، شرح، تعلم، كورس، شهادة | Phrase negative |
| منافسين لا تريدهم | أضف أسماء منافسين محددين لا تستطيع المنافسة بالسعر معهم | Exact negative |
| تعليمي / معلوماتي | ما هو، تعريف، معنى، ويكيبيديا، مثال على | Phrase negative |
حسابات التجارة الإلكترونية
خمس فئات سلبية يحتاجها كل حساب تجارة إلكترونية.
| الفئة | أمثلة | نوع التطابق |
|---|---|---|
| مراجعات / آراء | مراجعة، تقييم، رأي، هل يستحق | Phrase negative |
| مقارنة الأسعار | مقارنة، أرخص، بديل، ضد، versus | Phrase negative |
| مستعمل / مُجدَّد | مستعمل، مستعمل للبيع، مجدد، ثاني يد | Phrase negative |
| معلوماتي | ما هو، تاريخ، ويكيبيديا، من اخترع | Phrase negative |
| اعمل بنفسك | كيف أصنع، كيف أصلح، بنفسك، تعليمات | Phrase negative |
الأسئلة الشائعة
أسئلة شائعة عن الكلمات السلبية.
ما هي الكلمات المفتاحية السلبية في جوجل أدز؟+
الكلمات السلبية هي مصطلحات تُضيفها لإخبار جوجل بعدم عرض إعلاناتك عند تلك الاستعلامات. لها ثلاثة أنواع تطابق: broad negative (يحجب أي استعلام يحتوي الكلمة)، phrase negative (يحجب الاستعلامات التي تحتوي العبارة المحددة)، وexact negative (يحجب ذلك الاستعلام تحديداً).
أين أجد تقرير Search Terms في جوجل أدز؟+
Campaigns → Keywords → تبويب Search Terms. هذا يُظهر الاستعلامات الفعلية التي كتبها المستخدمون قبل النقر على إعلانك. رتّب حسب التكلفة (تنازلي) للعثور على أكبر الإنفاق على زيارات غير ذات صلة. أي استعلام ينفق أكثر من CPA المستهدف بدون تحويلات يصبح كلمة سلبية فورية.
ما هي قائمة الكلمات السلبية المشتركة؟+
القائمة المشتركة تُنشأ في Tools → Shared library → Negative keyword lists. تبني قائمة رئيسية واحدة وتُطبّقها على حملات متعددة — بإضافة كلمة سلبية واحدة تنطبق في كل مكان. ضرورية للحسابات ذات 5+ حملات.
كم مرة يجب مراجعة الكلمات السلبية؟+
أسبوعياً في الـ 30 يوماً الأولى من أي حملة جديدة — هنا يحدث أكبر هدر للإنفاق. بعدها، مراجعات شهرية كافية لمعظم الحسابات. راجع فوراً بعد أي تغيير كبير في العروض أو أنواع التطابق أو إطلاق حملة جديدة.
هل يمكن للكلمات السلبية حجب زيارات جيدة عن طريق الخطأ؟+
نعم — يُسمى هذا تعارض الكلمات السلبية. مثلاً، إضافة 'مجاني' كـ broad negative قد تحجب 'الشحن المجاني مع الطلب' إذا كان أحدهم يبحث عن ذلك. دائماً استخدم phrase أو exact negatives بدلاً من broad negatives لتقليل مخاطر التعارض.
أحمد أشرف — المؤسس، ترافي
أكثر من 10 سنوات في الإعلانات المدفوعة. أكثر من 100 مليون دولار في الميزانيات المُدارة. Google Premier Partner — أفضل 3% عالمياً.
تبينا نراجع أين تضيع ميزانيتك؟
تدقيق Search Terms هو أول شيء تفعله ترافي في كل حساب جديد. استشارة مجانية لمراجعة حسابك.