المدونة/إعلانات جوجل
تقارير جوجل أدز — المقاييس التي تهم والتي يجب تجاهلها.
80% من القرارات في جوجل أدز يجب أن تأتي من 20% من المقاييس المتاحة. للتوليد العملاء: CPL وCVR وImplession Share. للتجارة الإلكترونية: ROAS وCPA والإيرادات. للعلامة التجارية: Impression Share وحجم البحث عن العلامة. كل شيء آخر — Average Position (متوقف)، CTR منفرداً، نقاط الجودة يومياً — هو ضجيج يخلق انشغالاً بدون نتائج.
أحمد أشرف
المؤسس، ترافي · أبريل 2026 · Google Premier Partner
"CTR بدون معدل تحويل هو أخطر مقياس في الإعلانات المدفوعة. نقرات عالية بدون عملاء محتملين يعني أنك تدفع لزيارات لم تكن ستتحول أبداً."
— أحمد أشرف · أكثر من 100 مليون دولار في الميزانيات المُدارة
المقاييس حسب الهدف
المقاييس الوحيدة التي تهم — حسب هدف الحملة.
توليد العملاء
أساسي
CPL، CVR
داعم
Impression Share، نقاط الجودة
تجاهل
CTR منفرداً، CPC بدون سياق CVR
التجارة الإلكترونية
أساسي
ROAS، CPA، الإيرادات
داعم
Conv. Value/Cost، Shopping IS
تجاهل
CTR، النقرات بدون إسناد الإيراد
الوعي بالعلامة التجارية
أساسي
Impression Share، حجم بحث العلامة في GA4
داعم
Search Outranking Share، الوصول
تجاهل
CPL من حملات العلامة التجارية — مقياس نجاح خاطئ
المقياس التشخيصي الأقل استخداماً
Impression Share ولماذا تخسره.
IS المفقودة بسبب الميزانية تعني أن إعلاناتك توقفت عن الظهور لأنك نفدت المال. IS المفقودة بسبب الترتيب تعني أن Ad Rank منخفض جداً — حسّن نقاط الجودة أو ارفع العروض. كلا الرقمين في Campaigns → Columns → Competitive Metrics.
80%
من القرارات يجب أن تأتي من 20% من المقاييس المتاحة — الباقي ضجيج
أسبوعياً
تكرار مراجعة Search Terms — الهدر يتراكم يومياً بين المراجعات
10%+
خسارة IS بسبب الميزانية = زد الميزانية أو ضيّق الاستهداف — أنت تفوّت زيارات مؤهلة
الإسناد ومقاييس الغرور
لماذا Last Click يكذب — وما الذي يجب التوقف عن مراقبته.
Last Click Attribution
يعطي 100% من رصيد التحويل للنقرة الأخيرة. يقلّل بشكل منهجي من قيمة كلمات الاستكشاف الأولية. كلمات العلامة التجارية تأخذ كل الفضل؛ كلمات الاكتشاف لا تأخذ شيئاً. هذا يجعل غير العلامة التجارية تبدو غير كفؤة والعلامة التجارية سحرية.
Data-Driven Attribution
يستخدم التعلم الآلي لتوزيع الرصيد على جميع نقاط التواصل بما يتناسب مع مساهمتها الفعلية في التحويل. يتطلب 300+ تحويل شهرياً للتفعيل. يعطي Smart Bidding إشارات أفضل ويعطيك صورة أصدق.
مقاييس الغرور التي يجب التوقف عن مراقبتها
Average Position
متوقف منذ 2019. حلّ محله Absolute Top IS وTop IS. احذفه من أعمدتك.
CTR منفرداً
CTR مرتفع ليس جيداً بطبيعته. CTR 15% مع CVR 0.5% يعني 99.5% من النقرات لم تتحول. اقرأ CTR مع CVR دائماً.
نقاط الجودة يومياً
نقاط الجودة مقياس مدخلات، ليس مقياس نتائج. راجعها شهرياً لكل كلمة — ليس كـ KPI يومي.
Impressions منفردة
مليون انطباع بدون نقرات ليس وصولاً — هو مخزون مُهمَل.
الأسئلة الشائعة
أسئلة شائعة عن تقارير جوجل أدز.
ما هو معدل النقر الجيد لجوجل أدز؟+
معايير CTR تختلف حسب الصناعة ونوع التطابق. إعلانات البحث تتوسط 3–5% في معظم الصناعات؛ حملات العلامة التجارية تصل أحياناً لـ 10–15%. لكن CTR وحده بلا معنى دون معدل التحويل. CTR 10% مع CVR 0.5% أسوأ من CTR 3% مع CVR 5%. دائماً اقرأ CTR مع CVR وCPL أو CPA.
ما هو Impression Share في جوجل أدز ولماذا يهم؟+
Impression Share هي نسبة الانطباعات المؤهلة التي حصل عليها إعلانك مقابل الإجمالي المتاح. إذا كان IS 40% فأنت تفوّت 60% من الزيارات المؤهلة. يشرح التقرير سبب خسارة الانطباعات: ميزانية (زد الميزانية أو ضيّق الاستهداف) أو ترتيب (حسّن نقاط الجودة أو ارفع العروض).
كم مرة يجب مراجعة تقرير Search Terms؟+
أسبوعياً كحد أدنى. يعرض تقرير Search Terms كل استعلام فعلي أطلق إعلاناتك. رتّب حسب التكلفة. أي استعلام ينفق أكثر من CPA المستهدف بدون تحويلات هو هدر — أضفه كـ negative فوراً. في الحملات الجديدة أو عند إضافة كلمات Broad Match، راجعه يومياً لأول أسبوعين.
ما هو Data-Driven Attribution في جوجل أدز؟+
Data-Driven Attribution يستخدم التعلم الآلي لتوزيع رصيد التحويل على جميع نقاط التواصل في مسار التحويل — ليس فقط النقرة الأخيرة. يتطلب حجماً أدنى من التحويلات للتفعيل (عادةً 300+ تحويل شهرياً). للحسابات بالبيانات الكافية، هو أدق من Last Click ويعطي Smart Bidding إشارات أفضل.
أحمد أشرف — المؤسس، ترافي
أكثر من 10 سنوات في الإعلانات المدفوعة. أكثر من 100 مليون دولار في الميزانيات المُدارة عبر ميتا وجوجل وتيك توك. Google Premier Partner — أفضل 3% عالمياً.
تبي تقارير جوجل أدز تدفع قرارات حقيقية؟
ترافي تبني تقارير توجّه القرارات — ليس لوحات بيانات تبدو مزدحمة. استشارة مجانية لمراجعة إعدادك الحالي.