المدونة/إعلانات جوجل
شرح حملات Performance Max — ما هي، كيف تعمل، ومتى تستخدمها.
Performance Max تعمل عبر كل قنوات جوجل — بحث، تسوق، عرض، يوتيوب، جيميل، وخرائط — من حملة واحدة. ليست زر سحري. تحتاج مجموعات أصول مقسّمة حسب الموضوع، إشارات جمهور قوية (قوائم عملاء، زوار الموقع، نية مخصصة)، وأكثر من 50 تحويل شهرياً لتعمل. بدون تلك المدخلات، تنفق بحرية بدون مساءلة.
أحمد أشرف
المؤسس، ترافي · أبريل 2026 · Google Premier Partner
"PMax تعطي الخوارزم السيطرة الكاملة على ميزانيتك عبر كل المنصات. هذا قوي إذا كان عندك بيانات. بدون بيانات، هو صندوق أسود ينفق أموالك بدون مساءلة."
— أحمد أشرف · أكثر من 100 مليون دولار في الميزانيات المُدارة
50+
تحويل شهرياً مطلوب لعمل PMax بكفاءة — تحت هذا العتبة أنت تموّل تجربة تعلم
6+
مجموعات أصول موصى بها لحملات التجزئة — واحدة لكل فئة منتج وليس الجميع في مكان واحد
3-4 أسابيع
مرحلة تعلم PMax النموذجية — لا تُجري تغييرات هيكلية خلالها أو ستعيد الساعة من الصفر
سبعة أشياء يجب معرفتها
كيف تعمل Performance Max — وأين تخطئ.
ما هي PMax فعلياً
Performance Max حملة واحدة تعرض إعلانات عبر كل قنوات جوجل في آنٍ واحد: بحث (بما فيه تسوق)، عرض، يوتيوب، جيميل، وخرائط. لا قوائم كلمات مفتاحية. لا تحكم في المنصات. الخوارزم يحسّن نحو هدف التحويل باستخدام كل المخزون المتاح.
مجموعات الأصول — بنِها بشكل صحيح
لا تضع كل منتجاتك أو خدماتك في مجموعة أصول واحدة. للتجزئة: مجموعة أصول واحدة لكل فئة منتج. للخدمات: واحدة لكل خط خدمة. استهدف 6+ مجموعات أصول. جوجل يحتاج هذا التقسيم ليقدّم إعلانات ذات صلة.
إشارات الجمهور — لماذا تهم وماذا تضيف
إشارات الجمهور تخبر جوجل من أين يبدأ البحث. أضف ثلاثة أنواع فوراً: قائمة عملائك (CSV بريد/هاتف)، زوار الموقع، وجمهور نية مخصص مبني على روابط المنافسين وكلمات البحث عالية النية. بدون إشارات قوية، PMax يحرق الميزانية في أسابيع التعلم.
أكل البراند — وكيف تمنعه
PMax سيسرق زيارات البراند تلقائياً. كلمات البراند تحوّل جيداً فيضايد عليها الخوارزم بقوة. الحل: Campaign Settings → Brand exclusions. أضف اسم البراند وكل متغيراته. احتفظ بحملة بحث مخصصة للبراند بكلمات مفتاحية Exact Match.
متطلب البيانات — 50+ تحويل شهرياً
PMax يحتاج بيانات ليعمل. العتبة العملية: 50+ تحويل شهرياً في حسابك. تحت ذلك، الخوارزم لا يملك بيانات كافية لاتخاذ قرارات ذكية. إذا كنت في 20-30 تحويل شهرياً، أطلق Standard Shopping + Search أولاً.
PMax مقابل Shopping مقابل Search
استخدم Search للخدمات عالية النية التي تحتاج تحكماً في الكلمات. استخدم Standard Shopping للتجارة الإلكترونية بأقل من 50 تحويل شهرياً. استخدم PMax عند 50+ تحويل شهرياً، فيد منتجات قوي، وأصول إبداعية غنية.
قراءة تقارير PMax — مشكلة الصندوق الأسود
تقارير PMax محدودة عمداً. لا يمكنك رؤية أي مواضع أنفقت ماذا. ما يمكنك رؤيته: تبويب Insights (أبرز موضوعات البحث)، تقييمات مجموعات الأصول، وتوزيع الميزانية حسب القناة. استخدم تقرير موضوعات البحث لفهم ما يلتقطه PMax.
خطأ شائع
إطلاق PMax بدون Brand exclusions. الخوارزم سيجد كلمات البراند فوراً — فهي تحوّل جيداً. هذا يُضخّم أرقام PMax بينما تنهار حملة البراند في البحث. أضف Brand exclusions في اليوم الأول دائماً.
| نوع الحملة | استخدم عند | البيانات المطلوبة | مستوى التحكم |
|---|---|---|---|
| Performance Max | 50+ تحويل/شهر، أصول غنية، تريد توسع | 50+ تحويل/شهر | منخفض |
| Standard Shopping | تجارة إلكترونية أقل من 50 تحويل/شهر | 10+ تحويل/شهر | متوسط |
| Search | B2B عالي النية، خدمات، تحكم في الكلمات | 30+ تحويل/شهر لـ tCPA | مرتفع |
الأسئلة الشائعة
أسئلة شائعة عن Performance Max.
ما هي حملة Performance Max؟+
Performance Max هي نوع حملة واحدة تعمل عبر كل قنوات جوجل في آنٍ واحد — بحث، تسوق، عرض، يوتيوب، جيميل، وخرائط. تُقدّم مجموعات أصول (عناوين، صور، فيديوهات) وإشارات جمهور، والخوارزم يقرر أين ومتى وأمام من تظهر إعلاناتك.
هل PMax يحل محل حملات Shopping العادية؟+
ليس بالضرورة. إذا كان عندك 50+ تحويل شهرياً وفيد منتجات محكم، PMax قد يتفوق على Standard Shopping بالوصول للعملاء في مراحل مبكرة. تحت هذا العتبة، Standard Shopping مع tROAS يمنحك تحكماً وشفافية أكبر.
كيف أمنع PMax من سرقة زيارات البراند؟+
استخدم Brand exclusions في إعدادات الحملة (Campaign Settings → Brand exclusions). هذا يمنع PMax من المزايدة على كلمات البراند، محافظاً على هذه الزيارات في حملة البحث المخصصة للبراند حيث CPCs أقل.
ما الأصول المطلوبة لـ Performance Max؟+
كحد أدنى: 3-5 عناوين (30 حرف)، 1-5 عناوين طويلة (90 حرف)، 2-5 أوصاف (90 حرف)، صورة مربعة 1:1، وصورة أفقية 1.91:1. للحصول على تقييم 'Excellent' في جودة الأصول، أضف أيضاً صورة عمودية، فيديو يوتيوب (30+ ثانية)، وشعار مربع.
كيف أعرف إذا كانت PMax تعمل؟+
ركّز على: حجم التحويلات مقارنة بالهدف، تكلفة التحويل مقارنة بـ CPA المستهدف، وتقييم مجموعات الأصول. استخدم تبويب Insights لرؤية أبرز موضوعات البحث. قارن أداء الحساب الكلي قبل وبعد تفعيل PMax — ليس PMax بشكل منفرد.
أحمد أشرف — المؤسس، ترافي
أكثر من 10 سنوات في الإعلانات المدفوعة. أكثر من 100 مليون دولار في الميزانيات المُدارة عبر ميتا وجوجل وتيك توك. Google Premier Partner — أفضل 3% عالمياً.
تبينا نضبط أو نراجع حملات Performance Max الخاصة بك؟
ترافي تدير حملات PMax مباشرة — مجموعات الأصول، إشارات الجمهور، واستراتيجية Brand exclusions. استشارة مجانية.