المدونة/استراتيجية الإعلانات
Performance Max مقابل Standard Shopping — أيهما تستخدم ومتى.
جوجل حوّلت Smart Shopping لـ Performance Max عام 2022 وضغطت على كل وكالة للترحيل. معظمها فعلت — مبكراً. Performance Max قوي فعلاً عندما لديك حجم تحويل وأصول إبداعية قوية وكتالوج كبير. لكن تحت 50 عملية شراء شهرياً، Standard Shopping مع كلمات سلبية جيدة وعروض محكمة على مجموعات المنتجات لا يزال يتفوق عليه. الجواب الصحيح يعتمد على حسابك، ليس توصية جوجل.
أحمد أشرف
المؤسس، ترافي · أبريل 2026 · Google Premier Partner
"PMax هو خوارزم جوجل بأقصى صلاحياته — يقرر كل شيء. هذا قوي عندما لديك بيانات. بدون بيانات، Standard Shopping مع كلمات سلبية جيدة يتفوق على PMax في كل مرة."
— أحمد أشرف · أكثر من 100 مليون دولار في الميزانيات المُدارة
آلية كل نوع
Standard Shopping مقابل Performance Max — الفروق الأساسية.
Standard Shopping
- —Feed المنتج → Merchant Center → مزاد شوبينج/سيرش
- —أنت تتحكم في العروض على مستوى مجموعة المنتجات
- —الكلمات السلبية تعمل وضرورية
- —تظهر على سيرش وتبويب شوبينج فقط
- —شفافية كاملة في Search Terms
- —أنت تختار أي المنتجات تظهر لأي استعلامات
Performance Max
- ←نفس الـ Feed + أصول إبداعية عبر كل مخزون جوجل
- ←الخوارزم يتحكم في المواضع: سيرش، شوبينج، يوتيوب، ديسبلاي، جيميل
- ←الكلمات السلبية محدودة (search themes كإشارات فقط)
- ←Asset groups تحدد الإبداعي وإشارات الجمهور
- ←تقارير Search Terms محدودة
- ←الخوارزم يقرر كل شيء — العرض، الموضع، الإبداعي
50+
عملية شراء شهرياً هي العتبة التي يبدأ عندها PMax بالتفوق على Standard Shopping. تحت هذا الحد، الخوارزم لا يملك بيانات تحويل كافية ليتخذ قرارات مواضع ذكية.
مشكلة أكل Brand Search
كيف تمنع PMax من أكل حركة العلامة التجارية.
أضف العلامة التجارية كـ Brand Exclusion في PMax
اذهب لإعدادات حملة PMax → Brand exclusions. أضف اسم علامتك التجارية وكل اختلافاتها الشائعة. هذا يمنع PMax من المزايدة على الاستعلامات بالعلامة ويجبرها للذهاب لحملة Brand Search.
راقب حجم Brand Search بعد إطلاق PMax
راجع حملة Brand Search أسبوعياً في أول 4 أسابيع بعد إطلاق PMax. إذا انخفض حجم الانطباعات بشكل ملحوظ، PMax على الأرجح يأكله رغم الاستثناءات. قارن Search Term reports.
اضبط أولوية الحملة بشكل صحيح عند تشغيل الاثنين
حملات Standard Shopping لها إعدادات أولوية (منخفضة، متوسطة، عالية). اضبط Standard Shopping على متوسطة أو عالية للمنتجات التي تريدها تخدمها. PMax ليس له إعدادات أولوية صريحة — الفصل في الميزانية هو أداة التحكم الرئيسية.
نقطة مهمة
Brand Exclusions في PMax ليست اختيارية — هي ضرورية للقياس الدقيق. بدونها، ROAS الـ PMax مضخّم بتحويلات العلامة التجارية التي لم تكسبها، وكل مقارنة أداء هي بيانات مشوّهة.
50+
عمليات شراء شهرية مطلوبة قبل أن يتفوق PMax على Standard Shopping بشكل موثوق
2022
السنة التي حلّ فيها PMax محل Smart Shopping — معظم الوكالات حوّلت كل الحسابات بغض النظر عن الجاهزية
Brand Exclusions
إعداد PMax الحرج — بدونه، استعلامات العلامة تضخّم الـ ROAS وتفسد بيانات الأداء
الأسئلة الشائعة
أسئلة شائعة عن Performance Max وStandard Shopping.
ما الذي حلّ محل حملات Smart Shopping؟+
Performance Max (PMax) حلّ محل Smart Shopping عام 2022. جوجل حوّلت جميع حملات Smart Shopping تلقائياً لـ PMax. الفرق الأساسي: Smart Shopping كانت تظهر فقط في جوجل سيرش والشوبينج. PMax تظهر عبر كل مخزون جوجل — سيرش، شوبينج، يوتيوب، ديسبلاي، جيميل، وديسكفر.
كم تحويلاً أحتاج قبل التحويل لـ Performance Max؟+
50 عملية شراء شهرياً هي العتبة العامة التي يبدأ عندها PMax بالتفوق على Standard Shopping. تحت هذا الحد، الخوارزم لا يملك بيانات كافية. Standard Shopping مع كلمات سلبية جيدة وعروض محكمة على مجموعات المنتجات يوفر كفاءة أفضل عند حجم تحويل منخفض.
هل PMax يسرق حركة البحث بالعلامة التجارية؟+
نعم. بدون استثناءات العلامة التجارية، PMax سيظهر لاستعلامات البحث بالعلامة — استعلامات يجب أن تفوز بها حملة Brand Search بـ CPC أقل بكثير. هذا يرفع ROAS المُبلَّغ عنه لـ PMax بشكل مصطنع بينما يأكل حملة Brand Search. دائماً أضف العلامة التجارية كاستثناء بحث في إعدادات PMax.
أحمد أشرف — المؤسس، ترافي
أكثر من 10 سنوات في الإعلانات المدفوعة. أكثر من 100 مليون دولار في الميزانيات المُدارة. Google Premier Partner — أفضل 3% عالمياً.
تحتاج خبير جوجل أدز لهيكلة حملات الشوبينج؟
ترافي تدير جوجل أدز مباشرة — PMax، شوبينج، سيرش. بدون إعدادات عامة، بدون ترحيل مبكر.