منهجية ترافي.

اعرف أين تذهب الأموال — قبل أن نلمس أي شيء.

قبل تشغيل أي حملة، نراجع كل شيء. تتبع التحويلات، أنواع مطابقة الكلمات المفتاحية، قوائم الكلمات السلبية، تداخل الجماهير، إشارات تعب الإبداعي، إعداد الإسناد، وأداء صفحة الويب. معظم الحسابات التي نراها تهدر 20–40% من الميزانية على مشاكل قابلة للحل في الأسبوع الأول.

التدقيق ليس عرضاً تقديمياً. إنه وثيقة عمل تحتوي على قائمة مشاكل مرتبة حسب الأولوية مع تقدير أثر كل مشكلة على الإيرادات. تغادر اجتماع التدقيق وأنت تعرف بالضبط ما هو مكسور وكم يكلفك ذلك.

المخرجات

• ←تحليل الهدر في الحساب
• ←تدقيق تتبع التحويلات
• ←تشخيص أداء الإبداعي
• ←تقرير تداخل الجماهير
• ←قائمة الأولويات مرتبة حسب تأثير الإيرادات

ابنِ البنية التحتية قبل إنفاق أي ريال من الميزانية.

الاستراتيجية في ترافي ليست وثيقة. إنها هيكل الحملة، موجز الإبداعي، بنية الجمهور، وإطار القياس — كل هذا يُبنى قبل أن يظهر أي إعلان. توزيع المنصات، استهداف مراحل المسار، استراتيجية العروض، وتوزيع الميزانية — كلها تُقرر هنا.

نُنتج أيضاً الدفعة الإبداعية الأولى في هذه المرحلة. الإعلانات التي ليس لها موجز إبداعي قوي هي إعلانات لا تنجح. يحدد الموجز الخطاف، والعرض، ونقطة الإثبات، والدعوة إلى الفعل — ليس فقط الشكل.

المخرجات

• ←نموذج توزيع المنصات والميزانية
• ←بنية الحملة ومجموعات الإعلانات
• ←تقسيم الجمهور حسب مرحلة المسار
• ←موجز إبداعي للدفعة الأولى
• ←أهداف KPI وخطة القياس

كل شيء مباشر في اليوم السابع. ليس الأسبوع الثالث. اليوم السابع.

من الموجز إلى حملات مباشرة بالكامل في سبعة أيام عمل. يشمل ذلك الاستراتيجية، إنتاج الإبداعي، بناء الحملات، التحقق من التتبع، والإطلاق على كل منصة متفق عليها. لا اعتماد على وكالات أخرى. لا تأخير في الإحاطة. فريق واحد، تنفيذ كامل.

الإطلاق ليس خط النهاية. إنه بداية نافذة التعلم. نضع أهدافاً واضحة للأسبوعين الأولين — ما نتوقع رؤيته من حيث CPMs، وCTRs، وإشارات التحويل المبكرة — ونراقب يومياً من اليوم الأول.

المخرجات

• ←جميع الحملات مباشرة وتم التحقق منها
• ←تأكيد إطلاق التتبع بشكل صحيح
• ←إنشاء المقاييس الأساسية
• ←أول مكالمة تحسين خلال 48 ساعة من الإطلاق

ضاعف ما ينجح. اقطع ما لا ينجح. بسرعة.

التوسع ليس مجرد رفع الميزانيات. إنه معرفة أي الإبداعات قادرة على تحمل المزيد من الإنفاق دون ارتفاع CPAs، وأي الجماهير لديها مساحة للنمو، وأي الحملات جاهزة هيكلياً لدعم حجم أعلى. لا نتوسع حتى تكون هذه الأسئلة لديها إجابات واضحة.

تزيادات الميزانية تتبع نموذجاً منظماً — لا أكثر من 20–30% أسبوعياً على أي حملة، مع نافذة مراقبة 72 ساعة قبل الزيادة التالية. هذا يُبقي الخوارزمية مستقرة ويمنع ارتفاعات وانهيارات ROAS الناتجة عن تغييرات الميزانية المتسارعة.

المخرجات

• ←قرارات توسع أسبوعية مع مبررات موثقة
• ←جدول اختبار إبداعي (حدٌ أدنى مفهومان جديدان شهرياً)
• ←إعادة تخصيص الميزانية بناءً على أداء ROAS
• ←مراجعة أداء شهرية مع خطة مستقبلية